Une voiture en chair et en os

Fiat a choisi un support plutôt insolite pour la promotion de la nouvelle Abarth 500 : le corps de femmes contorsionnistes. Et le résultat est pour le moins surprenant. Le message est clair : « Made of pure muscle… » Sportive, tout en souplesse, le modèle tient autant de la voiture que du serpent, pour reprendre l'image du constructeur.

Pour réaliser l'ensemble, vingt femmes au corps dévêtu puis peint par un artiste ont pris la pose. Une vidéo gardera trace d'une performance qui ne peut laisser indifférent. Que l'on aime ou pas l'idée, le trompe-l'œil reste saisissant. Et si la campagne reste avant tout une opération publicitaire, le sens en a été mûrement réfléchi : l'Abarth 500 s'humanise.


Comment transformer vingt femmes en voiture ?